受美国次贷危机影响，以及人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升等多重压力。服装虽然是一项传统行业，已有几千年的发展厉害。而且发展的也非常成熟，但此次危机也深受其影响，部分企业困难重重。服装行业已经到了升级和重新洗牌的阶段。
   服装行业如何在逆境中成长，现在，在服装行业听的最多的一句话应该就是品牌化了。
   品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。
   品牌的作用是产品或企业核心价值的体现、识别商品的分辨器、质量和信誉的保证、企业的“摇钱树”，品牌在市场营销中的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程；其次造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间；最后是品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。其实，品牌真正代表的还是一种理念、一种信念、一种态度、一种生活方式、一种价值观。
   品牌的建设和发展并不是一蹴而成的，需要一个长期的过程。现在，品牌效应愈发明显，而服装企业纷纷将品牌列为根基和生命之源，作为根本。
   因此，服装品牌要发展，要坚持，更要有创新，提升品牌的形象、服务的广度与深度，这样的服装企业才能发展得快、发展得稳、发展得长久。